Как проходит обучение? Под руководством куратора в течение трех недель вы изучаете этапы создания концепции, разбираете основные творческие методики и инструменты работы и в конце курса сдаете собственную креативную концепцию.
3 недели Чтобы выполнить задания для всех блоков
4 блока Серия уроков (видео, лонгриды), в которых мы разбираем основные шаги, методики и инструменты создания креативной концепции в рекламе
Вы научитесь: Анализировать аудиторию и формулировать инсайт Придумывать большую идею концепции Разрабатывать систему активационных механик Собирать презентацию с креативной концепцией для клиента
Для кого: Для рекламистов: избежать лишних ошибок, быстро научиться основам создания концепций, почувствовать себя уверенно. Для опытных бойцов: привести свой опыт в порядок и накачаться новыми инструментами. Для менеджеров, копирайтеров, дизайнеров, предпринимателей, специалистов, которым нужно собирать проектные и рекламные концепции.
Программа обучения: 1. Введение Контакт и Контракт Как эффективно учиться Расскажите о себе Целеполагание Кикоф, Слайд «Обложка»
2. Стратподводка Что такое стратподводка Важные вводные от бренда Важные вводные от рынка Как анализировать аудиторию Инструмент: Censydiam Инсайт и сообщение бренда Составляем креативный бриф
3. Концепция Что такое концепция Социальные капиталы Что такое большая идея и как ее придумать? Оцениваем и выбираем идеи Придумываем механики активации Модель коммуникации Визуализируем механики и систему
4. Продаем концепцию Как сделать концепцию продаваемой Как презентовать Разбор концепций, итоги курса
Креативная концепция рекламной кампании (2018)
